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FASHION NEWS: IN #MYCALVIN CAMPAIGN

„I dream in #mycalvins“, „I excel in #mycalvins, „I make money in #mycalvins“ – die neue Calvin Klein Kampagne zeigt, was Hollywoodstars so treiben, während sie ihre CK-Lieblingstücke tragen. Justin Bieber liegt unschuldig träumend in weißen Laken, Fka Twigs wächst über sich hinaus und Fetty Wap verdient einen Haufen Kohle.

calvin-klein-spring-2016-campaign-jenner_ph_tyrone-lebon-91-700x500Unterwäsche tragen wir immer. Zumindest die meisten. Und genau das nahm das Modelabel zum Anlass, Stars wie Kendall Jenner, Fka Twigs und Saskia de Brauw in unterschiedlichsten Situationen zu zeigen und zu betonen, was sie währenddessen ausschließlich oder drunter tragen: Calvins, natürlich.

Da wäre zum Beispiel Teenieschwarm Justin Bieber, der für Calvin Klein mit den Slogans „I dream- und I flaunt in #mycalvins“ in der CK-Unterhose schläft oder stolz die Pose einer griechischen Statue imitiert. Kendrick Lamar knipst ein Spiegelselfie, Kendall Jenner posiert im grauen Wäscheset auf einem Barhocker und Abbey Lee fühlt sich frei, wenn sie nichts trägt, als ein Paar Calvin Klein Jeans.

Neben hochkarätigen Stars hat der britische Fotograf Tyrone Lebon für die weltweite Frühjahrskampagne 2016 aber auch ganz normale Menschen inszeniert, die auf der Straße gecastet wurden. Außerdem bekommt dieses Mal jeder die Möglichkeit, selbst Teil der Kampagne zu werden: Wer ein Bild von sich in Unterwäsche, Jeans oder sonstigen CK-Teilen unter dem Motto „I____in #mycalvins“ in sozialen Netzwerken hochlädt, landet mit etwas Glück auf der Homepage des New Yorker Labels. Calvin Klein ist bekannt dafür, solche Social Media Aufrufe zu starten. Unter dem Hashtag #mycalvins sind bei Instagram inzwischen über 260.000 Beträge zu finden. Diese bezogen sich allerdings ausschließlich auf Unterwäsche. Jetzt werden erstmalig alle Marken von Calvin Klein vereint gezeigt.

Der Hype geht also weiter. Das heißt: Calvins rauskramen und mitmachen!

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Text: Tamara Müller & Laura Lück
© CK

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