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REPLAY MILANO STORE EVENT – THE STAGE

Am 20. September eröffnete Replay in Mailand den größten Store der gesamten Unternehmensgeschichte. Der Flagship Store steht in dem neuen Viertel Porta Nuova. Das Szene-Viertel etabliert sich momentan zum neuen Hotspot Mailands. Designt wurde der Laden vonden Architekten Dou Roman und Williams Buildings and Inteiors. Mit dem Blick auf die Enstehungsgeschichte von Replay und seinen Werten, entwarfen die Architekten, inspiriert von der Verbindung Replay zu Rebellen, den Store.

Alessandra AmbrosioZum ersten Mal entwickelten Robin Standefer und Thomas Alesch, die Gründer der Marke, ein Raum-Konzept für ihren Laden, das ein Filmset nachstellt. ‘The Stage’ ist eine Bühne, die aus dem Konzept einer arbeitenden Bühne entstanden ist und die einerseits ein Filmset darstellt, aber auch einen Raum, in dem der Entstehungsprozess eines Films stattfindet.

Für die Gäste wird im Flagship Store am Piazza Gae Aulenti in Mailand eine neue Erfahrung des Einkaufens geschaffen, denn der 1500m² große Store besteht aus mehrere Bühnen, die unterschiedlichste Sets zeigen. Zum einen den Wildwest Salons mit Vintage Tapeten, dann wiederum eine verlassene amerikanische Scheune und auf mysteriöse Weise ist alles gefüllt mit Replay Jeans. Ähnlich wie ein New Yorker  Tom Tailor Shop in den 80ger Jahren, inszeniert der Flagship Store mit viel Liebe zum Detail eine filmische Welt, in der alles möglich ist und in der es keine Grenzen gibt. Gäste können sich ausmessen und eine maßgeschneiderte Jeans anfertigen lassen.

Hier wird ein Teil der Geschichte Hollywoods inszeniert. Neben Kameras, Sets und Scheinwerfer-Beleuchtung, steht die robuste Replay Jeans. Nicht nur Kunden aus aller Welt sind von dem Flagship Store begeistert. Highlight der VIP-Eröffnung am 19. September waren außerdem die Live-Auftritte von Blood Orange und Chic feat. Nile Rodgers, welche die Menge in die richtige Stimmung versetzten. Auch Topmodels wie Alessandra Ambrosio oder Coco Rocha kamen zur Eröffnung und tragen jetzt schon die lässigen Jeans der Kult-Marke.

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Text: Ellen de Buhr
Fotos: Replay

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